董明珠是格力电器的创始人和董事长，也是中国家电行业的知名人物之一。她在2012年开始叫板国美电器，这是一家中国的大型家电零售企业。以下是董明珠如何叫板国美的详细概述：

1. 提出挑战：董明珠在2012年公开表示，她将带领格力电器挑战国美电器的市场地位。她认为格力电器具有更好的产品质量和服务，可以在市场竞争中超越国美电器。

2. 产品升级：董明珠注重产品的研发和升级，她推出了一系列创新技术和高质量产品，包括空调、冰箱、洗衣机等家电产品。这些产品在市场上受到了广泛的认可和好评。

3. 品牌推广：为了提升格力电器的品牌形象和知名度，董明珠积极开展品牌推广活动。她亲自参与格力电器的广告宣传，通过电视、杂志和互联网等媒体渠道向消费者展示格力电器的产品优势和品牌价值。

4. 渠道拓展：董明珠致力于拓展格力电器的销售渠道，以增加产品的销售量。她积极与各大家电连锁店和电商平台合作，将格力电器的产品推向更广泛的消费者群体。

5. 价格竞争：董明珠采取了一系列措施来降低格力电器的产品价格，从而与国美电器进行价格竞争。她认为通过提供更具竞争力的价格，可以吸引更多消费者选择格力电器的产品。

结果：董明珠的叫板行动取得了一定的成果。格力电器逐渐在市场上取得了更高的份额，并与国美电器展开了激烈的竞争。董明珠的领导和战略决策使得格力电器成为了中国家电行业的领导者之一，对国美电器产生了一定的竞争压力。同时，格力电器的产品质量和品牌形象也得到了进一步的提升。